Bot- und automatisierten Traffic erhöhen — und wann es sich lohnt

Was Bot- und automatisierter Traffic wirklich ist

Bot-Traffic — manchmal automatisierter Traffic genannt — ist jede Anfrage an Ihre Website, die von einem Programm statt von einem Menschen kommt. Ein Bot öffnet eine Verbindung, fragt Ihren Server nach einer Seite und zeichnet die Antwort auf oder handelt danach, alles ohne einen Menschen dazwischen. Branchendaten beziffern Bots seit Jahren auf rund die Hälfte aller Aktivität im Web, sodass ein großer Anteil dessen, was Ihre Logs bereits zeigen, automatisiert und nicht menschlich ist, falls Sie nie hingeschaut haben.

Das ist wichtig, weil „Bot-Traffic" ein einzelnes Etikett ist, das über sehr unterschiedliche Dinge gespannt wird. Ein Suchmaschinen-Crawler ist ein Bot, und Sie wollen ihn jeden Tag auf der Website haben. Ein Preis-Scraper ist ein Bot, und den wollen Sie wahrscheinlich nicht. Ein Monitoring-Dienst, der Ihre Verfügbarkeit prüft, ist ein Bot, der für Sie arbeitet; ein Credential-Stuffing-Skript ist ein Bot, der gegen Sie arbeitet. Und das Tool, das verspricht, Ihren Web-Traffic mit einem Schwarm automatisierter Hits zu steigern, ist ebenfalls ein Bot — einer, dessen einziges echtes Ergebnis eine Zahl in einem Log ist, der keine Analytics-Plattform vertrauen wird.

Bevor Sie also nach einem Bot zur Steigerung des Web-Traffics suchen, hilft es, zu verstehen, was Sie bereits haben. Der Rest dieses Leitfadens behandelt Bot- und automatisierte Aktivität als etwas, das man bewusst liest, sortiert und managt — denn dort liegt der geschäftliche Wert, und dort haben die meisten Teams noch nie eine Stunde verbracht.

Kann ein Bot Ihren Web-Traffic wirklich erhöhen?

Technisch ja — und das ist die Falle. Richten Sie einen Traffic-Bot auf Ihre Website, klettert die rohe Hit-Zahl in Ihrem Server-Log sofort. Ein paar Stunden lang sehen die Zahlen wunderbar aus. Aber ein Hit in einem Log ist kein Besuch, den irgendein Analytics-Tool zählt, und in der Lücke zwischen beiden zerbricht jedes „Bot zur Steigerung des Web-Traffics"-Versprechen.

Hier ist der Grund. Moderne Analytics zählt keine Anfragen; sie zählt echte Browser-Sitzungen, die ein Tracking-Skript laden, ein Cookie setzen, die Seite rendern und sich wie ein Mensch verhalten. Ein einfacher Bot tut nichts davon. Er sendet eine HTTP-Anfrage, nimmt die Antwort und zieht weiter — sodass die Tools, die Teams nutzen, von Google Analytics über Similarweb bis Semrush, den Besuch entweder nie sehen oder ihn binnen Minuten herausfiltern. Das Log füllt sich; die Reports bewegen sich nicht. Sie haben einen Haufen Hits hinzugefügt und nichts vergrößert, das irgendjemand nutzen kann.

Es gibt eine zweite Kostenseite, die leicht übersehen wird. Automatisierte Hits verbrauchen Ihre Server-Ressourcen, verzerren die Daten, auf die Sie sich bei Entscheidungen verlassen, und können Ihre Engagement-Metriken über eine Kampagne so weit nach unten ziehen, dass ein Analyst annimmt, das ganze Konto sei Müll. Ein Bot, der eine Zahl aufbläht und dabei jede andere vergiftet, ist schlimmer als gar keiner — weshalb die ehrliche Antwort auf „kann ein Bot meinen Web-Traffic erhöhen" lautet, dass er die falsche Zahl bewegt, und das ist nicht dasselbe.

Die Arten von Bots, die Ihre Website treffen

Um Bot-Traffic gut zu managen, müssen Sie ihn zuerst benennen. Die meisten automatisierten Besuche in Ihren Logs fallen in eine Handvoll Kategorien, und jede verlangt eine andere Reaktion. Nutzen Sie die Tabelle unten, um die gängigen Bots nach Herkunft und nach dem, was Sie beim Fund tun sollten, zu sortieren.

Lesen Sie die Tabelle als Triage-Liste. Die ersten beiden Zeilen sind Bots, denen Sie helfen; die mittleren beiden managen Sie herunter; die letzten beiden sperren Sie aus. Der Fehler, den die meisten Teams machen, ist, alles als einen undifferenzierten Klumpen zu behandeln — es entweder ganz zu ignorieren oder alles blockieren zu wollen und dabei versehentlich die Suchmaschinen-Crawler auszusperren, die die Website sichtbar halten. Ein wenig Sortieren nach Quelle verwandelt eine erschreckende Zahl in eine, die Sie managen können.

Wie man Bot-Traffic in seinen Logs liest

Ihr Server-Zugriffslog ist die ehrlichste Aufzeichnung von Bot- und automatisierter Aktivität, die Sie haben. Anders als Analytics, das Bots herausfiltert, bevor Sie sie je sehen, zeigt das rohe Log jede Anfrage — menschliche und automatisierte gleichermaßen. Nutzen Sie es, um herauszufinden, was die Website wirklich trifft, und es kostet Sie nichts außer einer Stunde Aufmerksamkeit.

Beginnen Sie mit den Feldern, die jede Log-Zeile trägt. Die IP-Adresse gibt die Herkunft; der User-Agent-String kündigt den Bot meist namentlich an; der Anfragepfad zeigt, was er wollte; und der Antwortcode zeigt, was er bekam. Nutzen Sie ein Group-by über den User-Agent, und schnell entsteht ein Bild: die wohlerzogenen Bots identifizieren sich, die Suchmaschinen-Crawler gruppieren sich um Ihre wichtigsten Inhalte, und die verdächtigen verstecken sich hinter generischen oder gefälschten Agents und hämmern immer wieder auf denselben Endpunkt.

Von dort aus sagen Ihnen ein paar einfache Durchläufe über die Daten fast alles Wissenswerte:

• Nach User-Agent sortieren. Die schwersten Bots sind meist benannt. Nutzen Sie eine bekannte Liste, um einen Suchmaschinen-Crawler auf einen Blick von einem Scraper zu trennen.
• Nach IP und Bereich sortieren. Eine Flut von Hits aus einem Hosting-Bereich ist ein Bot; echte menschliche Besuche verteilen sich über viele Consumer-Netzwerke.
• Das Anfragemuster beobachten. Menschen schweifen umher; Bots marschieren. Eine Quelle, die alle paar Sekunden denselben Pfad anfragt, Ihre Bilder ignoriert und nie das Tracking-Skript lädt, ist automatisiert, egal was ihr User-Agent behauptet.
• Mit Analytics abgleichen. Alles im Log, das nie in Ihrer Analytics auftaucht, ist ein Hit, den ein Tool bereits abgezogen hat — nützlich zu wissen, bevor Sie ein Panel dafür bezahlen, mehr davon zu erzeugen.

Sie brauchen keine teure Plattform dafür. Nutzen Sie einen Log-Analyzer, eine Tabellenkalkulation oder ein paar Kommandozeilen-Durchläufe über die Rohdaten, um die Bots hervorzuheben, die zählen. Der Punkt ist, eine abstrakte Sorge in konkrete Zahlen zu verwandeln, auf die Sie reagieren können — welche Quelle, wie viele Hits und ob etwas davon Schaden anrichtet.

Die billigen Werbenetzwerke, die Menschen stattdessen probieren

Wenn Bots sich als Sackgasse erweisen und die organische Suche zu langsam ist, probieren die meisten Teams als Nächstes den billigsten bezahlten Traffic, den sie bekommen können. Diese Suche führt fast immer zu Self-Serve-Werbenetzwerken — den Pop-Werbenetzwerken, Push-Werbenetzwerken und Native-Werbenetzwerken, die Klicks in großen Mengen für einen Bruchteil dessen verkaufen, was Google Ads oder Social Ads kosten. Es lohnt sich, zu verstehen, wie diese billigen Netzwerke funktionieren, denn ein billiges Werbenetzwerk ist der häufigste Weg, wie ein kleines Budget in eine Flut minderwertigen Website-Traffics verwandelt wird, und diese billigen Ads scheitern aus Gründen, die denen von Bots stark ähneln.

Die Verheißung ist immer dieselbe: billige Ads, Massenvolumen und eine niedrige Mindesteinzahlung, damit jeder starten kann. Ein Pop-Werbenetzwerk schickt bereitwillig hunderttausend Pop-Ads an Ihre Website zum Preis von ein paar hundert zielgerichteten Besuchen von Google. Der Haken ist, dass billige Ads und Massenklicks aus einem Grund billig und massenhaft sind — der Traffic ist kaum zielgerichtet, und ein großer Teil davon verhält sich so sehr wie ein Bot, dass Ihre Analytics diese Ads genauso behandelt wie Bot-Traffic.

Pop- und Popunder-Ads

Pop-Ads sind der billigste bezahlte Traffic im offenen Web. Eine Pop-Ad öffnet einen neuen Browser-Tab, der auf Ihre Website zeigt, wenn ein Nutzer irgendwo auf der Seite eines Publishers klickt, sodass der Pop-Besuch technisch echt, aber fast nie beabsichtigt ist. Pop-Werbenetzwerke verkaufen diese Pop-Ads in großen Mengen — Sie legen eine niedrige Mindesteinzahlung fest, wählen ein Geo-Ziel, und das Netzwerk überschwemmt Ihre Website binnen Minuten nach dem Livegang mit Pop-Traffic. Die Kosten pro Pop-Besuch sind winzig, was genau der Grund ist, warum Pop-Ads das erste billige Netzwerk sind, das Menschen probieren.

Das Problem ist, dass Pop-Ads genauso oft gegen Sie arbeiten wie für Sie. Weil der Pop ohne Absicht öffnet, springt der Besucher einer Pop-Ad fast sofort ab, sodass das Engagement einer Pop-Kampagne stark nach Bot-Traffic aussieht: kein Scrollen, keine Verweildauer, eine Absprungrate, die nie sinkt. Kaufen Sie Pop-Ads in großen Mengen, füllt sich Ihre Website mit billigen, minderwertigen Besuchen, die ein guter Analytics-Filter herausstreift — dieselbe Fehlerart wie bei einem Bot, nur mit einem Pop-up-Browser dran. Billige Pop-Ads bewegen eine Zahl; sie leisten selten die Arbeit, die ein echter Besuch tut.

Push-Ads

Push-Ads sind der andere billige Klassiker. Ein Push-Werbenetzwerk baut eine Liste von Nutzern auf, die sich für Browser-Benachrichtigungen entschieden haben, und verkauft Ihnen dann die Chance, ihnen massenhaft eine Ad zu pushen. Push-Ads sind billig, die Mindesteinzahlung ist niedrig, und das Targeting funktioniert auf Geo- und Geräteebene, sodass sich Push-Ads kontrollierter anfühlen als Pop-Ads. Aber Push-Traffic ist immer noch billiger Massentraffic: der Klick auf die Push-Ad ist echt, die Absicht dünn, und ein großer Teil des Massenvolumens kommt von Nutzern, die eine Push-Ad reflexartig antippen statt aus Interesse.

Wie Pop-Ads können Push-Ads für ein hartes Angebot funktionieren, bei dem jeder Klick einen Wert hat, aber sie funktionieren selten für eine B2B-Website, die Traffic braucht, der wie ein engagiertes Publikum aussieht. Der billige Preis und das Massenvolumen sind der ganze Reiz von Push-Ads, und sie sind zugleich das ganze Problem — ein Push-Netzwerk schickt Massenklicks, nicht die zielgerichteten Besuche, die Ihre Reports brauchen.

Native- und Display-Ads

Native-Ads und Display-Ads liegen eine Preisstufe höher. Ein Native-Werbenetzwerk platziert Ihre Ad im Content-Feed eines Publishers, sodass sie sich einfügt, und Display-Ads laufen als die vertrauten Banner über das Inventar eines Werbenetzwerks. Beide kosten mehr als Pop- oder Push-Ads, beide bieten besseres Targeting, und beide schicken immer noch viele Klicks mit geringer Absicht in Massen, wenn Sie eine Kampagne auf das billigste Inventar optimieren. Gut eingesetzt können Native-Ads und Display-Ads funktionieren; als billige Massentraffic-Quelle gekauft, verhalten sie sich wie jedes andere billige Netzwerk.

Self-Serve-Netzwerke wie RichAds

Fragen Sie herum nach dem billigsten Weg, Massentraffic zu kaufen, und ein Name fällt ständig: RichAds. RichAds ist ein Self-Serve-Werbenetzwerk, das Pop-Ads, Push-Ads und Native-Ads an einem Ort verkauft, mit niedriger Mindesteinzahlung und Targeting nach Geo, Gerät und Quelle. RichAds ist gerade deshalb beliebt, weil es die billigen Formate — Pop-Ads, Push-Ads und Native-Ads — hinter einem einzigen Dashboard verpackt, sodass ein Team binnen Minuten eine Massenkampagne starten und die Klicks auf der Website landen sehen kann. Diese Bequemlichkeit ist echt, und deshalb taucht RichAds auf jeder Website auf, die billige Traffic-Netzwerke auflistet.

RichAds ist ein echtes, funktionierendes Werbenetzwerk, und für Affiliate-Angebote erledigt es die Aufgabe. Aber für RichAds gelten dieselben Vorbehalte wie für jedes billige Pop- oder Push-Netzwerk: der Traffic, den RichAds schickt, ist massenhaft, wenig absichtsvoll und nur lose zielgerichtet, sodass eine RichAds-Kampagne, die auf eine B2B-Website zielt, dazu neigt, die Besuchszahl aufzublähen, ohne die Metriken zu bewegen, die zählen. Ob Sie Pop-Ads von RichAds, Push-Ads von RichAds oder Native-Ads von einem anderen Netzwerk kaufen, das billige Massenmodell funktioniert gleich — und es liest sich für Ihre Analytics stark nach dem Bot-Traffic, den Sie zu vermeiden versuchten. RichAds wird das nicht beheben, denn kein billiges Werbenetzwerk kann es: der niedrige Preis kauft Masse, nicht Absicht.

Es hilft, diese billigen Werbenetzwerke neben die Kanäle zu stellen, die Sie bereits kennen. Google Ads und Social Ads kosten weit mehr pro Klick als ein Pop- oder Push-Netzwerk, aber Google und die sozialen Plattformen zielen auf Absicht und Interesse, sodass dieser Traffic härter arbeitet. Organische Suche und organisches Social sind noch langsamer, doch organische Besuche sind die zielgerichtetsten von allen, weil der Besucher sich entschied, zu kommen. Ein billiges Werbenetzwerk sitzt am entgegengesetzten Ende: die Ads sind billig und das Volumen massenhaft, aber weder Google, die sozialen Netzwerke noch die organische Suche würden das Ergebnis zielgerichtet nennen. Ist Ihr Ziel echtes Engagement, schlagen Google, Social und Organic jedes billigste Werbenetzwerk jedes Mal; ist Ihr Ziel eine große Massenzahl für den geringsten Aufwand, gewinnen die billigen Pop- und Push-Netzwerke allein beim Preis — und sie hinterlassen Ihnen dasselbe Problem wie ein Bot.

Wann funktionieren billige Ads tatsächlich?

Billige Ads funktionieren in einer engen Reihe von Fällen, und es lohnt sich, fair zu ihnen zu sein. Pop-Ads, Push-Ads und eine RichAds-Kampagne funktionieren, wenn das Angebot transaktional ist und jeder Klick sich selbst bezahlen kann — App-Installationen, Gewinnspiele, manche Affiliate-Funnels. In diesen Nischen funktionieren die Ads, weil Volumen der Punkt ist und Absicht kaum zählt, sodass das billige Massenmodell genau die Arbeit tut, für die es gebaut ist. Wenn das Ihre Website ist, ist das billigste Netzwerk, das das Geo-Ziel Ihrer Website trifft, ein vernünftiges Werkzeug, und RichAds oder ein ähnliches Werbenetzwerk erledigt die Aufgabe in Minuten.

Die Schwierigkeit beginnt, wenn eine B2B-Website dasselbe Drehbuch borgt. Eine Pop-Ad oder eine Push-Ad, die für eine App-Installation funktioniert, funktioniert nicht für einen überlegten Kauf, weil hinter dem Klick keine Absicht steckt. Sie können die Ads nach Geo zielen, Sie können nach Gerät zielen, Sie können auf RichAds sogar nach Quelle zielen, aber kein noch so gutes Targeting verwandelt einen Reflexklick auf eine Pop-Ad in einen Käufer. Die Ads funktionieren mechanisch — sie feuern, der Klick landet, der Besuch zählt für eine Minute oder zwei —, doch sie funktionieren nicht für das Ziel, nämlich engagierten Traffic auf Ihrer Website.

Vergleichen Sie das damit, wie Google, Social und Organic wirklich funktionieren. Google Ads lassen die Ads um Absicht konkurrieren, sodass der Traffic, der eine Google-Ad klickt, bereits etwas will. Social Ads lassen Sie ein Publikum nach Interesse zielen, sodass ein Social-Klick wärmer läuft als ein Pop-Klick. Organische Suche und organisches Social arbeiten am langsamsten von allen, aber organische Besuche sind selbstselektiert, weshalb Organic jedes billige Werbenetzwerk bei der Qualität schlägt, selbst wenn es bei der Geschwindigkeit verliert. Stellen Sie eine RichAds-Pop-Kampagne neben einen Google-, Social- oder Organic-Besuch, und der Unterschied, wie sie funktionieren, ist im Moment offensichtlich, in dem Sie Analytics öffnen: die billigen Ads blähen Ihre Website-Gesamtzahlen auf, während Google, Social und Organic die echten Zahlen Ihrer Website bewegen.

Nichts davon macht die billigen Netzwerke nutzlos — es macht sie spezifisch. Nutzen Sie Pop-Ads, Push-Ads oder RichAds dort, wo massenhafte, billige Klicks mit geringer Absicht die Arbeit tun, und greifen Sie zu Google, Social oder Organic, wo die Website zielgerichteten, engagierten Traffic braucht. Und wenn selbst Google, Social und Organic für die Frist vor Ihnen zu langsam sind, ist die ehrliche schnelle Option gar kein billigeres Werbenetzwerk.

Eine letzte praktische Anmerkung zu den billigen Netzwerken. Wenn Sie Pop-Ads, Push-Ads oder einen RichAds-Kauf testen, deckeln Sie die Mindesteinzahlung, zielen Sie auf ein Geo und beobachten Sie einige Minuten, wie sich die Ads auf Ihrer Website verhalten, bevor Sie skalieren — billige Ads, die in einem kleinen Website-Test nicht funktionieren, funktionieren nicht in Masse. Halten Sie diese Werbeausgaben von den Website-Seiten fern, auf denen Ihre Google- und Social-Conversions leben, damit eine schlechte Pop-Kampagne nie trübt, wie Google und Social über Ihre Website berichten, und Google vor allem sauber bleibt. Schicken Sie die billigen Ads auf eine schlichte Landingpage Ihrer Website statt auf Ihre Money-Pages, prüfen Sie die Ads gegen Ihre Google-, Social- und Organic-Baseline und ziehen Sie alle Ads zurück, die die Zahlen Ihrer Website nach unten ziehen. Die Arbeit, den echten Traffic Ihrer Website zu schützen, ist mehr wert als alles, was billige Ads je sparen.

Bevor Sie also eine Mindesteinzahlung an das billigste Werbenetzwerk überweisen, das Sie bekommen können, seien Sie ehrlich über das, was die Aufgabe braucht. Wenn die Zahlen standhalten müssen — gegenüber einem Partner, einem Investor, Ihrem eigenen Vorstand —, wird keine billige Pop- oder Push-Kampagne und kein massenhafter RichAds-Kauf Sie dorthin bringen. Echte zielgerichtete Sitzungen werden es, und da kommt der nächste Abschnitt ins Spiel.

Wenn Sie die Zahlen wirklich bewegen müssen

Die meisten Menschen, die nach einem Bot zur Steigerung des Web-Traffics suchen, sind gar nicht wirklich hinter Bots her. Sie haben eine Frist — einen Launch, eine Finanzierungsrunde, eine Partnerschaftsprüfung — und sie brauchen, dass die Website so aktiv aussieht, wie das Geschäft es wird. Ein Bot scheint der schnelle Weg zu sein, bis genau zu dem Moment, in dem die Zahlen herausgefiltert werden und jemand fragt, warum das Engagement zusammenbrach.

Der ehrliche Weg zu diesem Ergebnis ist, die Bots auszulassen und echte Browser-Sitzungen zu nutzen. Statt gescripteter Hits, die nie eine Seite rendern, laden echte Menschen über Residential-Verbindungen die Website, setzen ein Cookie, scrollen und verhalten sich so, wie Analytics es erwartet — sodass die Besuche gezählt und nicht gefiltert werden. Es ist dasselbe Ziel, das ein Bot bewirbt, geliefert durch das Eine, das ein Bot nicht fälschen kann: eine echte Sitzung mit echten Daten dahinter.

Genau das betreibt Afiled. Unsere Seite Bot-Traffic versus echter Browser legt den Vergleich vollständig dar, und unser Service zielgerichteter Website-Traffic liefert Besuche, die Sie in einem Live-Dashboard landen sehen können, gezielt nach Geo und Verhalten, berichtet gegen Ihre eigene Baseline. Viele Teams nutzen ihn dafür — KMU, Scale-ups, SaaS-Unternehmen, E-Commerce-Marken und die Agenturen, die sie betreuen — wenn sie echte, belastbare Zahlen brauchen statt eines Logs voller Hits.

Nichts davon ersetzt die langsame, sich aufbauende Arbeit von Content und SEO, und wir würden nie behaupten, dass es das täte. Aber wenn der Kalender nicht warten will, leisten echte Sitzungen die Arbeit, die ein Bot nur verspricht — und sie halten stand, wenn die Daten geprüft werden.

Eine Bot-Traffic-Checkliste für vielbeschäftigte Teams

Wenn Sie nichts anderes aus diesem Leitfaden mitnehmen, nutzen Sie diese kurze Liste einmal pro Quartal. Sie deckt die ganze Schleife ab — die Logs lesen, die Bots sortieren, jede Quelle managen und die Daten sauber halten — in einer Form, die Sie an denjenigen weitergeben können, dem die Website gehört.

• Ziehen Sie eine Woche rohe Log-Daten und zählen Sie den automatisierten Traffic nach User-Agent und Quelle.
• Bestätigen Sie, dass die Suchmaschinen-Crawler Ihre Inhalte erreichen können und nicht durch eine verirrte Regel blockiert sind.
• Markieren Sie jede einzelne Quelle, die einen unverhältnismäßigen Anteil der Bot-Hits sendet.
• Nutzen Sie Rate-Limits für die Scraper und blockieren Sie die bösartigen Bots; lassen Sie die hilfreichen in Ruhe.
• Nutzen Sie die Bot-Filter-Einstellung in Analytics, damit die Reports, die Sie teilen, das Rauschen ausschließen.
• Notieren Sie, welche „Besuche" nie die Analytics erreichen — das ist das automatisierte Rauschen, von dem ein Panel nur mehr hinzufügen würde.
• Entscheiden Sie, ob das Geschäft tatsächlich mehr Besuche braucht; wenn ja, nutzen Sie echte Sitzungen statt eines Bots.

Konsequent durchgeführt verwandelt dies Bot- und automatisierte Aktivität von einer vagen Angst in einen gemanagten Teil davon, wie die Website läuft. Es spart auch Geld: Teams, die ihre eigenen Logs verstehen, fallen selten auf ein Tool herein, das einen Bot zur Steigerung des Web-Traffics verkauft, weil sie bereits sehen können, warum die Hits nie zählen würden.